Pěkný záběr, ostrý produkt a logo v rohu. Vypadá to dobře, ale přesto to nefunguje. Proč nestačí jen hezký vizuál?
Značka už dávno není pouze o kvalitním produktu. V dnešní době hraje hlavní roli vizuál. Je to první jazyk, kterým vaše značka promluví. A pokud mluví každou chvíli jinak, zákazník neví, co si myslet.
Co víc – nestačí jen hezký vizuál. Nestačí, že to „nějak“ vypadá a „něco“ se zveřejní. Pravda je taková, že hezký vizuál bez hlavy a paty může vaší značce uškodit víc než žádný.
Hezké vs. funkční
V době, kdy se o pozornost pere každý druhý post a každý chce o sobě světu dát vědět, není lehké zaujmout. Ale není to ani nemožné. Stačí vědět, jak na to.
Když je to jen hezké:
- Neladí s identitou značky
- Neoslovuje cílovou skupinu
- Nekomunikuje žádnou hodnotu ani emoci
Takový vizuál možná získá pár lajků, ale nezůstane v paměti a nebuduje vztah se zákazníkem.
Když je to funkční:
- Navazuje na strategii značky – ví, co chce říct a komu
- Má jednotný styl – barvy, světlo, kompozice, tón
- Vyvolává emoci – příběhem, atmosférou nebo výrazem
- Podporuje důvěryhodnost a rozpoznatelnost značky
Funkční vizuál je ten, který zapadá do celku – do webu, do feedu, do kampaně. Nejen že vypadá dobře, ale posiluje to, kým značka je.
Když vizuál vypráví příběh
Lidé si nezapamatují, co přesně jste řekli. Ale pamatují si, jaký pocit z vás měli. A právě tenhle pocit obraz dokáže vytvořit během pár vteřin – bez jediného slova.
Jedna fotka může říct víc než odstavec textu – pokud víme, co tím chceme sdělit. Ať už je to fotka, která „voní“ atmosférou podniku, nebo video, které vtáhne do příběhu firmy – vizuál má obrovskou sílu, když ho tvoříme hlavou a s citem.
Značky, které působí autenticky, přitažlivě a sebevědomě, mají náskok.
Co s tím dělat
Neustále se setkáváme s tím, že firmy tuto sílu podceňují. Často ignorují, že mají nějakou značku a vizuální identitu, a na sociálních sítích jsou schopné jít úplně jiným vizuálním směrem.
Začněte u značky samotné: kdo jste, co chcete komunikovat a komu. Vytvořte základní vizuální styl – a držte se ho napříč všemi kanály. A pokud si nejste jistí, nechte si poradit. Profesionální produkce není jen o hezkých fotkách, ale o konceptu, který dá vaší značce tvář a smysl.
Značka si zaslouží víc
Chcete na trhu uspět? Tak nezačínejte šetřením na tom, co je vidět jako první.
Fotky, videa, tón značky – to není bonus navíc. To je základní jazyk, kterým mluvíte ke světu.
Objednejte si profi produkci a nematlejte to na koleni.
Vaše značka si tohle nezaslouží.
