Na první pohled je všechno v pořádku. Fotky v portfoliu vypadají skvěle, technicky sedí, barvy hrají. Ale pak přijde výsledek – a něco nefunguje. Jak poznat nekvalitního fotografa/studio?
Produkt na fotkách působí cize. Značka se v tom nepoznává. A zákazník taky ne.
Kvalitní fotograf totiž není jen ten, kdo „umí zachytit pěkný záběr“. Ale ten, kdo chápe značku, přemýšlí v souvislostech a pracuje s cílem.
Nejde jen o styl – jde o cit pro značku
Někteří fotografové mají silný rukopis – a to je v pořádku. Ale pokud výstupy začínají vypadat spíš jako jejich styl než jako vaše značka, něco nehraje.
Kvalitní fotograf nebo studio by se mělo umět napojit.
Poznat, co je pro značku typické, kam směřuje, a jak ji citlivě vizuálně podpořit.
Pokud z každé zakázky vznikne galerie, která by se mohla stejně tak hodit na módní blog jako na leták pro stavebniny, značka se v tom ztratí.
Nejde o to, aby se autor potlačil – ale aby respektoval charakter značky a nefotil „na sebe“, ale pro vás.
Neptej se jen kolik, ale jak
Profesionál nezačíná fotkou, ale kontextem.
Ptá se, k čemu výstup slouží, kdo je cílovka, jak značka mluví, kde se budou fotky používat.
Zajímá ho, co potřebujete sdělit – ne jen „co chcete vyfotit“.
Pokud vám někdo místo konverzace o značce rovnou pošle balíček s počtem fotek a cenou, nejspíš počítá s tím, že si všechno vymyslíte sami.
Bez strategie, bez konceptu, bez podpory.
Kvalitní fotograf ale přemýšlí v souvislostech – a právě díky tomu může výsledek fungovat, ne jen „vypadat“.
Ne každý výstup je výstup
Kvalitní výstup není jen sada fotek.
Je to nástroj, se kterým můžete dál pracovat – rychle, efektivně, bez frustrace.
Dobrý fotograf nebo studio vám dodá výstup, který má:
– správné formáty pro různé použití
– přehledné pojmenování souborů
– jednotný styl a návaznost
Poznáte to už při první komunikaci
To, jak s vámi fotograf komunikuje na začátku, často napoví, jak bude vypadat výsledek.
Pokud na vaši poptávku přijde jen strohý ceník nebo technické výrazy bez kontextu, je dost pravděpodobné, že dostanete jen „fotky“.
Ne nástroj, který značce opravdu pomůže.
Chtějte víc než fotky
Vizuál může být sebehezčí. Ale když nedává smysl, značce nepomůže.
Kvalitní fotograf přemýšlí. Nejen nad záběrem, ale nad tím, co má fotka říct.
A poznáte ho snadno – podle toho, že se ptá, naslouchá a tvoří pro vás, ne pro sebe.
