To, co značce fungovalo na začátku, nemusí fungovat navždy. Jak poznáme, že je čas na redesign?
Změní se sortiment, cílovka nebo způsob, jak o sobě mluvíte – ale vizuál zůstane stejný.
A i když je pořád „hezký“, přestane sedět.
Značka působí roztříštěně. Obsah se tvoří těžko. A to, co dřív táhlo, najednou brzdí.
Značka, která mluví starým jazykem
Na první pohled všechno vypadá v pořádku. Ale když se podíváte blíž, něco nehraje.
Produkty se změnily, cílovka posunula, tým vnímá věci jinak, ale vizuál zůstal stejný.
Značka tak dál komunikuje způsobem, který už k ní nepatří.
Mluví starým jazykem, i když dávno žije jiný příběh.
Ten nesoulad se neukáže hned. Ale časem začne brzdit – v obsahu, v komunikaci, v dojmu.
Když to přestane sedět, přichází čas na redesign
Značka se posunula, ale vizuál to ještě neví. A začnou se hromadit známky, že je něco „mimo“:
– Obsah působí nejednotně
– Nové produkty stylově nepasují
– Komunikace se rozpadá na kusy
– Web a sociální sítě působí jako dvě různé značky
– Každý vizuální výstup je trochu jiný
– Nový tým už značku vnímá jinak než ten, co ji zakládal
V tu chvíli už nejde jen o fotky nebo barvy. Jde o to, jestli vaše značka působí srozumitelně a důvěryhodně.
A jestli ještě vůbec odpovídá tomu, kde jste dnes.
Redesign není chyba, ale vývoj
Redesign neznamená, že jste něco pokazili. Znamená, že jste se posunuli a vizuál to potřebuje dohnat.
Nejde o revoluci. Spíš o úpravu směru.
Základ zůstává, jen upravíte kurz tak, aby odpovídal tomu, kam značka míří teď.
Jak začít bez paniky
Redesign nemusí být totální obrat.
Nemusíte měnit logo, barvy ani přestavovat celý web.
Stačí se podívat, co přestalo fungovat a co pořád drží.
Možná jen potřebujete nový styl fotek. Možná zjednodušit grafiku nebo sjednotit tón komunikace.
Důležité je přestat držet styl, který vás už dávno nevystihuje.
Zeptejte se sami sebe:
„Působí to, co komunikujeme, stejně jako to, co opravdu děláme?“
Pokud ne, je čas to změnit. A ideálně s někým, kdo vám s tím pomůže.
Vizuální restart
Redesign není slabost. Je to známka toho, že značka roste a nebojíte se to přiznat.
Stačí málo: nový úhel pohledu, svěží výstupy, sjednocení stylu.
Když to dává smysl vám, bude to dávat smysl i vašim zákazníkům.
Pokud máte pocit, že vizuál mluví za „staré já“, možná je čas ho nechat dohnat to nové.
