Firmy často věří, že když pořídí lepší foťák nebo osloví někoho s technikou, produktové focení zvládnou bez potíží. Jenže ostrý snímek ještě neznamená, že produkt skutečně zaujme. Bez promyšlené přípravy, jasného záměru a respektu k vizuálnímu stylu značky může výsledek působit spíš rušivě než profesionálně.
Stačí jedna z těch nejčastějších chyb – a je po zájmu. Tady jsou tři, na které si dát pozor.
1. Lepší foťák nestačí
Pořídíte dražší techniku a čekáte lepší výsledek. Jenže fotoaparát sám o sobě nestačí. Bez znalosti kompozice, práce se světlem a vizuálního stylu značky zůstane jen u ostrého záběru – a ten dnes nikoho neoslní.
Profesionální výstup nevzniká v menu zrcadlovky, ale v hlavě. A to, co zákazník vidí, není technika, ale atmosféra a kvalita značky, kterou snímek vyzařuje.
Dobrý foťák z vás fotografa neudělá. Ale fotograf udělá rozdíl i s obyčejnou technikou.
2. Nepřipravený produkt
Přijde se „něco rychle nafotit“ – a produkt není čistý, složený, esteticky připravený. Jenže detaily se na výsledku projeví víc, než se zdá – křivá etiketa, otisky, šmouha ve sklenici, zmačkaný ubrus.
Každá fotka je vizitka značky. A i drobný nepořádek může rozhodnout, jestli zákazník důvěřuje – nebo znejistí.
Focení začíná daleko dřív než u foťáku. A čas, který nevěnujete přípravě, se odrazí na výsledku.
3. Očima zákazníka
Firma ví, co prodává – ale často zapomíná, že zákazník to neví. Fotky pak sice vypadají hezky, ale neodpovídají na otázky: Jak je to velké? K čemu to je? Pro koho to je?
Funkční fotka se dívá očima zákazníka. Pomáhá mu pochopit produkt, přiblížit si jeho použití, vyvolat chuť, potřebu, důvěru.
Hezká fotka neprodává, když neodpoví na základní otázky.
Detaily pro profesionály
Tři nejčastější chyby jsou ty nejviditelnější. S trochou pozornosti je firma zvládne uhlídat. Ale pak je tu vrstva, kde profesionál sleduje daleko víc než jen produkt v hledáčku:
– zda má fotka jasný koncept a smysl
– jestli světlo podtrhuje charakter značky
– zda pozadí neruší a podporuje
– jestli kompozice vede oko tam, kam má
– jestli estetika odpovídá účelu
– zda je výstup barevně čistý, sjednocený a důvěryhodný
– jestli fotka navazuje na identitu značky
Profesionál tyhle detaily sleduje automaticky. A měl by je řešit s vámi.
Zanechte dojem
Produktová fotka není jen hezký obrázek. Je to zrcadlo značky, důvěryhodnosti i kvality. A právě proto je škoda nechat ji náhodě. Profesionální produkce není zbytečný luxus. Je to investice do toho, jak vaše značka působí – a jak ji zákazník vnímá.
